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北京運(yùn)營(yíng)寶科技有限公司
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品牌介紹：
澳洲人民票選出的"最具信任營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌”,，擁有著88年歷史傳承的澳佳寶,，致力為消費(fèi)者提供高品質(zhì),、高安全性的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，連續(xù)11年獲得澳洲《讀者文摘》備受信賴品牌殊榮,。
項(xiàng)目介紹：
2020年12月18日澳佳寶京東超級(jí)品牌日,，是澳佳寶在京東品牌賦能深入合作里程碑。本次活動(dòng)幫助品牌首次全方位整合站外資源聯(lián)動(dòng),，達(dá)到資源利用最大化,。
痛點(diǎn)：
站內(nèi)資源獲取碎片化，無(wú)法集中爆發(fā),；站外傳播與引流對(duì)站內(nèi)銷售的助力效果較為薄弱,，吸引到的關(guān)注度不能持續(xù)刺激引導(dǎo)成為品牌站內(nèi)新客。
達(dá)成的結(jié)果：
活動(dòng)當(dāng)日銷售較品牌日均增長(zhǎng)1328%,，前十分鐘銷售額超過(guò)19年同期全天,，成為當(dāng)日營(yíng)養(yǎng)保健類目銷售TOP1品牌。至當(dāng)日24時(shí)活動(dòng)結(jié)束,，全網(wǎng)social傳播曝光破1990W,，微博話題閱讀破460W,。
手段：
站外傳播，以抖音超級(jí)大號(hào)「玲爺」為核心著力點(diǎn),，以「擺脫職場(chǎng)四大束縛」的系列挑戰(zhàn)為內(nèi)容主線,，通過(guò)澳佳寶官方自媒體發(fā)起、玲爺自媒體回應(yīng)與號(hào)召,、抖音達(dá)人的挑戰(zhàn)接力以及微博KOL的協(xié)助擴(kuò)散,，構(gòu)成完整內(nèi)容閉環(huán)，巧妙植入產(chǎn)品并預(yù)告活動(dòng),。同時(shí)以玲爺視頻為根源素材,，投放抖音信息流，為主會(huì)場(chǎng)引流,，全面提升12月18日《澳佳寶京東超級(jí)品牌日》的站外聲量,。站內(nèi)整合京東首頁(yè)、京東國(guó)際,、京東健康,、秒殺頻道等戰(zhàn)略資源，配合站外傳播節(jié)奏,，為活動(dòng)不同階段匹配合適的流量及站內(nèi)關(guān)注,，為品牌超額完成既定目標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。